年货销售进入爆发期：南北方差异大 ，年轻人减负式返乡******

　　随着春运开启 ，返乡过年人群增多 ，年货销量开始逐步上升。美团统计显示，预计“小年”(1月14日)前后 ，将迎来2023年年货购买小高峰。

　　京东数据显示，近期京东上“年货”作为热搜同比飙升226%，其中“糖果”搜索量增长180%，“烟花” 的搜索量更 是上涨248倍。

　　南北方购买差异大

　　美团优选数据显示，最近两周，“腊肉挂钩”销量环比上月增长150%，饺子销量环比增长60% 。

　　从地域看 ，腊肉挂钩、腊肠制作器成地道南方“年味风向标” 。美团优选数据显示 ，重庆、成都 、梅州、绵阳 、宜宾 、达州、泸州 、广安、南充 、资阳消费者更爱下单腊肉挂钩；湖北、安徽等地消费者更爱下单腊肠制作器 。

　　北方消费者更偏爱饺子 。美团优选数据显示，近期饺子馅挤水袋 、饺子帘、硅胶揉面垫 、擀面杖等包饺子用具热销 。其中 ，天津、铁岭、哈尔滨 、唐山 、沈阳 、济南 、承德 、大连、沧州 、廊坊消费者更爱下单饺子帘 ，而爱下单擀面杖的消费者多集中在东北三省 。此外，东北因室内供暖后足够热，雪糕成为招待亲友 、降温解馋的热选年货。东北三省雪糕下单高峰从春节前三周就已开启 。

　　此外 ，春节传统习俗 的传承成为了消费者心中 的主流。京东 的调查数据显示 ，82.2% 的用户表示会购买年夜饭、传统美食 、土特产等，同时59.9% 的用户表示愿意购买春联、年画 、剪纸、装饰等提升过年气氛的产品。

　　此外 ，今年春节，健康消费受到更多关注。京东数据显示 ，北京用户寄出医疗保健品 的金额同比增长6.2倍 ，广州和上海增长则达到6倍 。此外 ，调查显示有12.4%的消费者表示会把大城市兴起 的趋势新品带回家，如智能化 、绿色环保等更加细分，更加优质 的商品，这一定程度上也体现出消费者渴望给亲人带去改变和更好的生活 的消费倾向，以及今年人们主要关注家人健康、为家里添置大件尤其是智能化普及的趋势 。

　　《2023年快手电商年货消费洞察报告》显示 ，“精致养生”成过年新趋势 。快手年货节期间，土蜂蜜、海参等滋补养生品 ，受欢迎程度大幅上升 ；心率血氧脉搏健康电子仪等医疗器械产品 ，从“医疗”特供变成过年送礼必备爆品 。

年轻人异地下单“减负”返乡

　　过去不少人返乡过年都会拎上年货 ，但今年更多消费者选择了异地下单 。

　　京东消费及产业发展研究院发布 的《2023年货消费报告》显示 ，约70%的受访者计划回家过年，另外还有相当部分消费者选择旅游过年 ，因此年货节期间机票销售同比上增长200% ，同时也带动“年货春运” 、当地线下旅游文化消费的快速增长或恢复。

　　在大多数选择返乡过年的同时 ，年货 的异地订单在上涨。京东数据显示 ，异地订单主要体现为身在1-2线城市或经济发达省份 的用户向家乡发出 的年货 ，其中广东、北京、上海 、江苏、山东、浙江6省发出异地订单量同比增长34% 。在常规年货品类中，北京下单的收货目的地最多 是河北 、东北和山东 ，上海则寄往安徽 、江苏和四川，广东则主要发往广西、湖南和湖北 ，总体上各地偏好呈现出明显的南北区域差异。

　　美团优选数据显示 ，最近两周 ，平台上异地订单环比增长10%。广州、深圳 、东莞 、佛山、北京、上海 、成都 、杭州 、长沙、西安等地消费者，倾向于在大城市给老家远程下单年货。美团在春节前夕增派物流运输及分拣人员 ，鼓励更多自提点店长在春节期间持续经营 ，同时加大高性价比 的节日礼盒、特色年货 、生鲜果蔬等商品供应。

　　饿了么数据显示 ，腊月以来，“家宴”外卖 的搜索量也较去年同期涨幅超过10倍。八宝饭、佛跳墙、腊味等半成品搜索量环比增长超过30%。同时 ，搜索“家宴”等年夜饭相关 的用户中 ，00后占比超过六成。

　　“预制菜”成电商新发力点

　　预制菜近年来热度快速增加，在年货采购中也受到消费者关注 。京东数据显示 ，预制菜因省时 、省力、“发挥稳定” ，受年轻人和家庭消费者青睐 。数据显示，糖醋里脊 、狮子头 、年年有余八宝饭等预制菜销量上升较快 ，并预计在春节前7天进入销量高峰 。其中 ，广东、浙江 、上海、江苏等南方地区消费者，对预制菜类年夜饭热情更高。

　　京东数据显示，数据显示 ，京东超市 的预制菜用户年复合增速超过50%。其中，高线城市用户占比 67% ，家庭用户占比 76% ，成增长主力。从购买人群来看，女性占比55%、已婚占比74%， 21岁-30岁的年轻化及单身人群增长趋势明显。高线城市已婚家庭女性 是预制菜消费主力 。

　　京东超市与中国预制菜产业联盟协会发布的预制菜行业趋势显示 ，2022年国内预制菜市场规模为4196亿元，同比增长21% 。其中，广东、山东 、上海成预制菜三强省市。预制菜购买人群以高线级城市中产 、家庭用户为主，已婚女性占比最高 。预计2026年预制菜市场规模将达10720亿元 。

　　产品方面，“招牌菜”及高性价比的菜肴更受欢迎，“招牌菜”中的佛跳墙、猪肚鸡 、牛大骨增长190%，销售额占比最高。

各地筑牢基层医疗防线 保障农村就医用药需求******

　　央视新闻客户端消息（新闻联播）：随着春运来临，各地采取措施引导返乡群众做好健康防护 ，加大医疗资源下沉和药品储备 。

　　连日来 ，重庆忠县农村疫情防控工作专班加大宣传力度，引导返乡群众进行健康监测 ，加大乡镇卫生院和村卫生室药品储备和设备投入 ，县级医院抽调近200名医疗专家到各乡镇卫生院坐诊 ，全力保障农村居民医疗需求。

　　河南周口市川汇区建立县 、乡、村联动机制，分级分类诊治患者 。乡村两级医疗机构负责收治轻症患者，二级医院和三级医院整合医疗资源 ，对呼吸机 、监护仪等救治设备以及医务人员统一调配，重点保障重型、危重型患者及时得到救治。65岁 的村民邹素英高烧多日，引发胸闷，家属拨打120急救电话后 ，市人民医院的急救车迅速赶到现场。患者一上急救车就开始进行吸氧、建立静脉通道等院前急救 。

　　急症 、危重症患者能够转得上来 ，药品等医疗物资还要沉得下去。湖南郴州开放基层医疗机构采购权限，通过各种渠道联系到 的亟需短缺药品 ，可申请应急挂网采购。安排专项资金800万元采购基本药物，为农村养老机构老年人等特殊群体免费发放退烧、止咳 、抗病毒等防疫药品 。

　　贵州全力保障群众就医用药，抓好老年人等重点人群健康服务 ，筑牢疫情防控屏障 。在遵义市绥阳县 ，由县中医医院旺草分院成立 的专班走进偏远村寨 ，为老年人提供疫苗接种 、免费送药和义诊服务。为了方便发热 、感冒患者得到及时治疗，铜仁市思南县以村卫生室为基础 ，开通24小时服务热线 ，目前已实现496个行政村全覆盖。